Parce que même si un produit ou une idée est « génial », cela ne suffit certainement pas à lui donner une dimension suffisante… Pour exister et donner du sens à son métier, la formalisation d’une stratégie de marque permet de mettre en évidence la raison d’existence d’une entreprise et pourquoi on devrait s’y intéresser. Un combat, une mission, une vocation… une entreprise doit raconter une histoire pour susciter l’intérêt des investisseurs, des médias et de son public cible. Un seul exemple, Steve Jobs a lancé APPLE en proclamant « THINK DIFFERENT » et en se positionnant comme « challenger du status quo », pas seulement en expliquant et démontrant qu’il avait le meilleur ordinateur personnel intuitif et convivial ! Travailler un discours de marque, c’est mettre toutes les chances de son côté pour être connu, préféré et acheté pour la qualité de son engagement de marque, au-delà de son produit, idée ou application !